Das Verb lancieren bedeutet :
- „in Umlauf bringen“, „veröffentlichen“.
- „durch geschickte Manipulation oder Ausnutzen von Beziehungen fördern bzw. in eine vorteilhafte Position bringen“.
Es beschreibt damit einerseits den Akt, etwas gezielt bekannt zu machen oder zu verbreiten, andererseits auch das Fördern von Personen oder Projekten durch geschicktes Agieren hinter den Kulissen.
Im ersten Kontext wird lancieren oft verwendet, um die Einführung von Produkten, Ideen, Kampagnen oder Informationen in die Öffentlichkeit zu beschreiben. Ein Unternehmen kann beispielsweise ein neues Produkt lancieren, indem es dieses auf den Markt bringt und durch gezielte Marketingmaßnahmen bewirbt. Ähnlich kann eine Nachricht oder ein Gerücht lanciert werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen oder eine Debatte anzustoßen.
Im zweiten Kontext bezieht sich lancieren auf das gezielte Fördern von Personen oder Anliegen, indem Beziehungen genutzt oder manipulative Strategien angewendet werden. Dies kann in politischen, wirtschaftlichen oder sozialen Sphären geschehen, wo Akteure ihre Einflussmöglichkeiten nutzen, um bestimmte Ziele zu erreichen oder Personen in Schlüsselpositionen zu bringen.
Die Herkunft des Wortes findet sich im französischen lancer, was „werfen“, „schleudern“ oder „starten“ bedeutet und auf das lateinische lanceare (mit der Lanze durchbohren, die Lanze schleudern) zurückgeht. Im übertragenen Sinne spiegelt es das „In-die-Welt-Werfen“ von Neuigkeiten oder das gezielte Platzieren von Personen oder Themen in der öffentlichen Wahrnehmung wider.
Aussprache
Lautschrift (IPA): [lɑ̃ˈsiːʁən]
Verwendungsbeispiele
Das Unternehmen plant, sein neuestes Produkt im Frühjahr zu lancieren, um den Marktanteil zu erhöhen.
Der erfahrene Politiker wusste genau, wie er seine Schützlinge lancieren konnte.
Um die Aufmerksamkeit für ihr Anliegen zu steigern, lancierte der Verband gezielt Informationen über soziale Netzwerke.
