Das bildungssprachliche Verb assoziieren meint das Aufstellen und Verknüpfen von Gedankenverbindungen oder Vorstellungen.
Des Weiteren kann assoziieren aber auch bedeuten, verschiedene Parteien oder Gemeinschaften zusammenzuschließen oder zu vereinigen. In diesem Zusammenhang gelten „koalieren“, „sich verbünden“, „konföderieren“ oder „sich soziieren“ als Synonyme.
Assoziieren ist auf das französische associer (vereinigen, verbinden), beziehungsweise auf das spätlateinische associare, zu lateinisch sociare (vereinigen, verbinden), zurückzuführen.
Viele Menschen assoziieren mit dem Begriff „Sommerurlaub“, am Strand zu liegen, baden zu gehen und die Sonne zu genießen.
Den Duft von Milchreis und Kirschen assoziiert er immer mit seiner Kindheit, in der das Gericht traditionellerweise an jedem Samstag auf dem Esstisch stand.
Wenn in Deutschland ein Vorstandsvorsitzender die Bühne betritt, drohen hingegen eingeschlafene Füße. Wer das Event retten will, nimmt ihm seine Folien weg und lässt Freiwillige aus dem Publikum dazu frei assoziieren (Powerpoint-Karaoke). Es gilt die Faustregel: Je intensiver die Beteiligung der Gäste an einer Veranstaltung, desto stärker ihre Erinnerung daran.
– Jens Bergmann, Angst essen Party auf, Brandeins, 02/2011
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