Kampagne

Unter dem Substantiv Kampagne (die) versteht man im Allgemeinen eine größere, bewusst geplante, zeitlich begrenzte Aktion mit einem bestimmten Ziel. In der Regel wirken bei einer Kampagne mehrere Akteure koordiniert zusammen.

Beispiele hierfür wären:

  • Eine Werbekampagne einer Firma, um die Absatzzahlen zu steigern, wie die ShareACoke-Kampagne von Coca-Cola, bei der Flaschen mit Vornamen bedruckt wurden.
  • Eine PR-Kampagne, um das öffentliche Ansehen eines Schauspielers zu verbessern.
  • Eine Wahlkampagne, in der eine Politikerin versucht, die Stimmen ihrer Wähler zu gewinnen.
  • Eine Hetzkampagne, um einen politischen Gegner unwählbar zu machen.
  • Die Impfkampagne während der Coronapandemie, mit dem Ziel, eine bestimmte Impfquote zu erreichen.

In der Landwirtschaft und in von der Landwirtschaft abhängigen Betrieben ist eine Kampagne der Teil des Jahres, in dem saisonal bedingt die (meiste) Arbeit anfällt. Man spricht etwa von der Rübenkampagne und meint damit die Zeit von September bis Dezember, während der Zuckerrüben weiterverarbeitet werden. Ein Kampagnebetrieb ist ein Betrieb, der während der übrigen Monate (weitestgehend) ruht.

In der Archäologie ist eine Kampagne ein Arbeitsabschnitt bei einer Grabung.

Im militärischen Kontext bedeutet der Begriff so viel wie „Feldzug“. Ein Beispiel aus der jüngeren Geschichte wäre hierbei die Kampagne der USA und ihrer Verbündeten gegen die Terrormiliz des Islamischen Staates.

Das Wort Kampagne hat seine Wurzeln im mittelfranzösischen campagne (zu Deutsch: Feld, flaches Land, später Gelände, auf dem militärische Operationen ausgetragen werden), das im 17. Jahrhundert mit seiner neugewonnenen Bedeutung „Feldzug“ ins Deutsche übernommen wurde. Ursprünglich stammt der Begriff vom spätlateinischen campānia (zu Deutsch: Ebene, freies Feld) ab, was wiederum dem spätlateinischen Adjektiv campānius, campāneus entspringt, das so viel wie „zum flachen Land gehörig“ bedeutet. Abgeleitet wurde das Adjektiv vom lateinischen campus (zu Deutsch: Ebene, Fläche, Feld).

Aussprache

Lautschrift (IPA): [kamˈpanjə]

Verwendungsbeispiele

Die Schülerinnen und Schüler haben mit der Kampagne dazu beigetragen, dass der Klimawandel in aller Munde ist.

Die Stadt möchte mit der Image-Kampagne Firmen aus der Technologiebranche anlocken.

Die Kampagne hatte im Rheinland wegen der trockenen Sommermonate erst Ende September begonnen – so spät wie seit langem nicht. Das Rheinland ist traditionsreiches Anbaugebiet.
-Die ZEIT ONLINE (2020):„Rübenkampagne läuft: Im Rheinland geringere Ernte als sonst“. 25.11.2020.

Seit Beginn der militärischen Kampagne Russlands in der Ukraine ist der Buchstabe „Z  immer wieder auf Fahrzeugen und Ähnlichem aufgetaucht. Der Buchstabe ist zu einem populären Symbol geworden.

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